现场·我在我思丨“宝华”月季火了，烟火气是戳中人心的流量密码

陈丹丹

“刘宝华月季，因为我二舅叫刘宝华”“他长得像花一样”——据近日上游新闻报道，云南省农科院在社交平台为研发的月季新品种公开征名，评论区一位网友的留言火了，获得超24万的点赞量。研发团队随后开启投票活动，“宝华”月季以断层领先的票数被选中。日前更是传来一则好消息，“宝华”月季已顺利通过国家林草局初审，预计最快于2026年8月上市。

对此，网友纷纷调侃，“‘宝华’这下可以‘名垂花史’了！”那么，一场看似寻常的征名活动，为何能演变为“出圈”的科普传播？与过往的同类活动相比，它又有哪些同与不同？

事实上，公开征名的活动形式由来已久，此类活动的共同点之一在于激发共创并增强参与感，让正能量与大流量同频共振。从路名到动物名，再到吉祥物的名字，近年来引人关注的公开征名活动不胜枚举。我也参加过一项给“微笑天使”江豚征名的活动。当时，网友给江豚取了“汉宝”“蓝精灵”“汉明珠”等别出心裁的名字，翻完评论区的我还为“汉明珠”投了一票。

与其他征名活动相比，此次月季征名“出圈”的密码，或许源于其戳中人心的平凡烟火气——有普通人的故事，有朴素的情感表达，还有自发的互动与传播。

普通人的故事自带亲切感，往往更能引发共鸣。正如在近些年的高校毕业典礼中，食堂大叔、宿管阿姨、保安师傅被邀请上台演讲，一句句“好好吃饭”“好好睡觉”的暖心嘱咐，戳中了学子心中最柔软的地方。这样的故事，一如“宝华”月季，虽然没有高大上的议题，但背后有一个个真实的个体，也承载着无数普通劳动者的平凡记忆，反而更加熨帖人心。诸如此类打破刻板印象和严肃语境的传播，不失为一种以小切口替代宏大叙事的新范式。

同时，可观可感的情感符号，往往能传递有温度的情绪价值。打动人心的，可能不是简单的一朵鲜花、一个地名，而是物与人的联结，是物所代表的视觉、味觉、触觉隐喻。正如一位网友写下的留言，“宝华”月季让人鼻子一酸，是因为它让大家联想到自己的亲人，脑海中也不禁浮现爷爷奶奶、父亲母亲的形象，“看到了花，就像看到了身边的人”。

而让信息由点到面传播并实现“破圈”的，是网友借助媒介开展的二次创作与实时互动。不同于以往通过邮箱、电话、网站等渠道开展的单向征集活动，“宝华”月季的相关评论从出现到走红，背后都有网友的一次次点赞、一条条跟评。从相关弹幕或是留言中，有人找到了情感共鸣，有人因为“天赋型选手”的创新梗捧腹大笑，并自发转发给好友，彼此间共同的社交话题也由此形成。

在“宝华”月季被选中背后，还有研究团队的层层专业把关。他们没有一味追随流量，而是主动对入选的名字进行甄选，找出其中既有情感厚度又符合命名规范的名字。这也启示我们，真正可持续的破圈传播，需要兼具开放性与专业性。据悉，研究团队已计划推出以长辈名字与巾帼英雄命名的新品种征名活动。

未来，期待有更多浸润烟火气的信息传播，期待有更多“宝华”在时代的泥土中扎根生长。